吳念真登上全聯封面，今天在臉書上說照片被「隨便用」。經濟部智慧財產局表示，吳念真擁有肖像權、創作拍攝者擁有著作權，未獲得雙方同意，都可以要求損害賠償。

知名導演吳念真今天在臉書PO出全聯福利中心的廣告，上面是他的照片，但他並未代言；有朋友問他，「你怎麼去搶『全聯先生』的生意啦？」，他向全聯總裁喊話，呼籲不要隨便用別人的照片。 經濟部智慧財產局表示，觀察吳念真的臉書發文，目前還沒有提到法律行動，只是說全聯沒有徵求他的同意就用他的形象做廣告，分析起來應該是屬於肖像權問題；而肖像權規範應屬民法的規範，與著作權概念不同。

智慧財產局指出，該照片創作完成者應該是拍攝者，著作權屬於拍攝者，肖像權則屬於吳念真，都要經過雙方同意才能使用，雙方都可以主張權利，甚至採取法律行動要求損害賠償。

目前看不出來著作權人是屬於全聯或是吳念真，可能是全聯相關的廣告公司找來了吳念真的照片，他感到很意外，並在臉書上發文對全聯有所抱怨。對此，全聯稍早指出，吳念真導演本身確實是舒跑鹼性離子水的代言人，得知吳念真發文後，目前正在與導演和廠商聯繫溝通，應該是全聯與舒跑及導演中間溝通出了誤解，出現誤會的情形。

肖像權為個人決定其肖像是否公開、如何使用之權利，屬人格權之一種，若遭侵害得依民法請求損害賠償。以本次爭議為例，全聯雖宣稱其有取得舒跑之同意，惟照片之肖像權，應屬於被拍攝者吳導演。即便吳導演有授權舒跑使用其肖像權，一般而言，代言合約之授權範圍應限於代言、行銷該產品之合理範圍內。本次有爭議之全聯廣告上，並沒有代言商品之圖片及文字，有可能被認為已超過肖像權之授權範圍。如對肖像權、著作權等相關議題有疑義，歡迎聯絡本公司專業團隊。