太平洋SOGO的LOGO（商標）即將走入歷史！二○○二年遠東集團入主太平洋SOGO百貨，經過十五年穩定營運，加上太平洋建設章家對日本SOGO提起商標訴訟，遠東集團決定選在太平洋SOGO百貨三十週年進行更名行動，全面去太平洋化，把「太平洋SOGO」改成「遠東SOGO」；不過，許多消費者對更名表示落寞，直呼叫了三十年的太平洋SOGO是青春的回憶，捨不得改變！
太平洋SOGO百貨近來陸續通知旗下廠商，自九月一日起把「太平洋SOGO」更名為「遠東SOGO」，未來宣傳物、提袋將做出更改，但太平洋崇光百貨股份有限公司的名稱不變，因此與廠商合約無須更動。
遠東SOGO標誌第一次出現是二○一二年新竹巨城Big City開幕，當時遠東集團董事長徐旭東就說「更換成遠東SOGO，只是遲早的事」，中國多家太平洋百貨近年已陸續更名為遠東百貨，但台灣遲至今年才進行更名。
SOGO百貨表示，公司使用的商標來自日本SOGO的授權，在遠東集團入主經營後，一直細心維護沒有更動，很遺憾前任經營者章家對日本SOGO提起商標的法律訴訟，為了避免爭議、造成日後可能有侵權困擾，所以不再繼續使用「太平洋」這三個字在商標上。
SOGO百貨指出，今年是SOGO的三十週年，時間點上也剛好可以有新的出發，從「太平洋SOGO」全面轉成「遠東SOGO」，日本方面也授權這樣的商標更動，公司名稱沒變，商標因應授權來源的狀況作出更動，是很自然的事，之前新竹巨城的SOGO，就已經使用「遠東SOGO」。
商標是識別某商品、服務或與其相關具體個人或企業的顯著標誌，為消費者對公司、其產品與服務之第一印象。我國商標採註冊主義，即須註冊後方受商標法之保護，每次商標權期間為十年，期滿得依法延展。長久使用相同商標有助於加深消費者之認同感與強化商品或服務之識別度，但基於某些考量，諸如企業經營權或組織發生變動、公司業務轉型或是如本新聞中為了避免商標爭議等，企業亦可考慮通過更換商標以改變企業形象或避免爭訟。如有相關問題，歡迎洽詢本公司專業團隊。
